Monthly Archives: Agosto 2020

Dal blog ai social media: come puoi creare una comunicazione in grado di promuovere ripetutamente, ma in modo originale, i tuoi contenuti? Vediamolo insieme.

Il tuo articolo è pronto, leggibile e comprensibile, un testo completamente SEO-approved (leggi qui per sapere come scrivere un blog-post in grado di renderti popolare).
Quello che devi fare ora è condividerlo sui social media, ma è proprio in questa fase che si commettono alcuni errori facilmente evitabili.

Gli errori più comuni

1. si condivide il semplice articolo su tutti i social media senza differenziare la didascalia, né l’anteprima della immagini.
2. su instagram si posta esattamente la stessa immagine di copertina dell’articolo, senza considerare la visione completa del feed.
3. si lascia un link lunghissimo
4. una volta postata la news, non si creano altre comunicazioni simili e non si declina il messaggio
5. non si controllano i dati

Dal blog ai social media: la check-list della tua comunicazione.

1. Ogni social ha  la sua comunicazione e il suo formato. Il target non è lo stesso su tutti i canali e bisogna tenerne conto quando scriviamo i copy per i social media. Anche le dimensioni delle immagini variano in base al canale che si vuole utilizzare. 
   Online trovi varie news che ti informano quali dimensioni funzionano meglio sui diversi social media. Se non vuoi mettere l’anteprima dell’articolo, ma inserire solo la foto + il link, adatta l’immagine che vuoi utilizzare a ciascun canale.
2. Instagram è un canale che va trattato con la massima attenzione. Rispetto agli altri, infatti, richiede un occhio allenato e preciso: rispetta il feed che hai prestabilito e assicurati di utilizzare sempre immagini altrettanto accattivanti. Chiedi sempre: la foto è coerente con il resto del canale?
3. I link lunghi, blu e ingombranti sono un pugno nell’occhio. Distraggono l’utente, che si trova a doversi concentrare con la forza sulla didascalia nera e sono fastidiosi. Quanto è bello trovare un link corto, magari anche personalizzato con un micro-copy e che si posiziona delicatamente nel tuo copy? Sfrutta bitly o altro per accorciarli e customizzarli. (P.S questo vale anche per la bio di instagram. Il link della mia pagina, ad esempio è bit.ly/Leggimi_Copylota)
4. Gli algoritmi dei social media sono dei bastardi, diciamocelo chiaramente. Cambiano spesso, sono difficili da interpretare, ti pestano i piedi e, al tuo minimo sbaglio, riducono la visibilità dei tuoi post fino a renderlo un messaggio isolato e snobbato dalla community. Però c’è anche l’altro lato della medaglia: ti spingono a fare meglio, a studiare, a testare e a sperimentare. Per promuovere un articolo sui social, non puoi affidarti all’unico post con anteprima del messaggio. Devi creare una serie di messaggi simili, che parlino di volta in volta di vari punti trattati nella news in modo da invogliare l’utente a cliccare il link per saperne di più. Per farti amico l’algoritmo, informati su come funziona attualmente e declina il tuo messaggi in vari modi (e rispettivi visual) per arricchire la tua comunicazione. Ad esempio, per questo articolo io ho previsto 8 uscite da postare nell’arco nel mese e solo 2 sono anteprima dell’articolo.
5. Tieni d’occhio tutti i dati e il traffico sul sito! 
   Su quali canali sta andando meglio? Da dove arrivano i visitatori del tuo sito? Queste sono tutte informazioni utili per decidere su quali canali puntare e quali contenuti ricreare per mantenere alto l’interesse degli utenti. Come puoi sapere cosa funziona nel lungo periodo e su larga scala, se ti limiti solo a contare i like dei singoli post? 

Una volta prestato attenzione a tutti questi elementi, crea un piano editoriale. Questo calendario digitale ti aiuterà a vedere chiaramente quante volte vuoi promuovere il tuo articolo del blog e quanti post devi preparare prima di avviare la tua comunicazione.
Vuoi facilitare la programmazione ed evitare di postare sempre all’ultimo? Inizia da qui per la pt. 1 e poi vai alla pt. 2.

Il blog è la culla delle tue parole.
La tua mente creativa sfavilla all’idea di popolarlo con infiniti argomenti, con notizie, riflessioni e con informazioni utili.
Il blog è un canale social al pari degli altri, ma con una qualità in più: è al 100% tuo. Non dipendi da Zuckerberg o da altri geni del digitale, ma sei padrone del tuo forziere di parole e puoi personalizzarlo con template, colori, parole chiave e tono di voce più appropriato per te.

Poi lo inizi e cosa succede? Non sai cosa scrivere. O meglio, le idee potrebbero esserci, ma non sono coerenti con l’identità che hai voluto dare al tuo progetto.

In questo articolo ti aiuto a strutturare il tuo blog e a progettarlo appositamente per la tua community.

Ti condivido le mie 5 regole:

• Tieni bene a mente i tuoi valori e l’identità digitale che hai scelto. Seleziona gli argomenti che rispettano i tuoi principi. Ad esempio: se sei una insegnante di yoga e vuoi enfatizzare la tua anima forte e resistente, gli argomenti da scrivere sono quelli che raccontano come lo yoga rafforzi lo spirito e il corpo; quali posizioni aumentano la resistenza e tonificano determinate parti del corpo; quali esercizi fare ogni giorno per iniziare al meglio le giornate e come spingersi oltre con allenamenti intensi. Per questo tipo di insegnare di yoga, che predilige la resistenza alla sensibilità (sto sempre facendo un esempio e non va preso alla lettera), sarebbe opportuno quindi evitare di dedicare del tempo ad articoli che parlino di meditazione, bevande depurative o altro che rimandi a scenari calmi e distanti dai suoi valori).

• Scrivi parlando direttamente al tuo pubblico. Tieni bene a mente a chi ti stai rivolgendo e non interrompere mai questa connessione con il tuo utente. Il tuo messaggio deve rivolgersi chiaramente a qualcuno di specifico. L’utente chiamato in causa ha bisogno di sentirsi il protagonista delle tue parole.

• Determina il topic da trattare e accertati che sia sempre il focus del tuo testo. Il tuo messaggio deve essere come una freccia che arriva dritta al punto. Puoi arricchire i testi con parole ricercate e suggestioni indimenticabili, ma il senso deve essere comprensibile e chiaro fin da subito. Aiutati anche con grassetti, titoli e titoletti per dare aria all’articolo.

• Occhio alla SEO: la scrutatrice digitale. Complicata, per molti ignota a tal punto da essere ignorata, la SEO è quello strumento che ammicca in modo seducente a Google e fa notare i tuoi articoli. Ti dice se il tuo articolo è leggibile e abbastanza ricco da attirare l’attenzione degli utenti. La trovi in tutti i programmi che offrono piattaforme di blogging: si palesa come quel pallino che cambia colore (come un semaforo) e ti lascia consigli in fondo alla pagina della news per dirti come migliorare il testo.

  

  Un tempo, per avere una buona SEO, bisogna prestare attenzione alle parole chiave, alla lunghezza del testo, alla fluidità del racconto, alla leggibilità e all’efficacia del tutto.
  Ora però, non basta. La SEO continua ad essere una seducente ammaliatrice, ma Google si sta rafforzando per riuscire ad ignorarla.
  Quindi cosa devi fare?
  Allena la scrittura.
  Redigi testi un grado di mantenere l’attenzione, di motivare, di coinvolgere l’utente. Crea contenuti pensati per stravolgere la mente del lettore.

• Infine rileggi, rileggi, rileggi e rileggi ancora. I refusi si nascondono ovunque. Prenditi qualche giorno di pausa prima di riprendere in mano il testo e pubblicarlo. Rileggilo con una mente lucida e distaccata. Leggilo anche a voce alta. Ha senso? Ti sembra musicalmente accettabile? Risuona bene ed è facile leggerlo? La SEO in questo ti può aiutare, ma non fa mai male assicurarti di persona di ciò che hai scritto.

Scrivere testi per blog

Hai bisogno di concederti del tempo per migliorare la tua scrittura, ma non vuoi abbandonare il blog?
Affidati a Copylota per mantenere attivo il tuo canale: delega i tuoi argomenti per popolarlo, in attesa del ritorno della tua penna digitale!

Raccontami l’obiettivo del tuo blog, la personalità che vuoi comunicare, chi vuoi aiutare e perché sei online. Progettiamo insieme i contenuti da inserire nel tuo blog. Sarai presente in tutti i passaggi: ti libererò semplicemente dell’impegno di scrivere i testi.

Redigerò i tuoi articoli come fossi tu a parlare, fino a quando non sarai pronto a ritornare a farlo tu stesso!
Appoggiati al servizio di testi per sito che offro sul mio sito e permetti al tuo blog di crescere raccontandoti mentre ti eserciti nella tua scrittura creativa. 🙂

I social media sono le Gorgoni moderne e digitali. Affascinanti e terrificanti, sono in grado di ammaliare e pietrificare le nostre voci e identità al nostro più piccolo errore.
Comunicare online, attraverso i social media, richiede diverse accortezze che bisogna conoscere prima di posizionarti nell’aere digitale. 

Molto spesso, infatti, si ritiene che per avere successo online sia sufficiente gettare con forza tutto ciò che pensiamo nel nostro foglio virtuale.
Ci imponiamo di mostrarci al meglio delle nostre possibilità, di postare con frequenza, di scrivere di getto, di dire esattamente cosa ci passa per la testa.

Ma resta un problema: ciò che stiamo comunicando, è veramente quello di cui ha bisogno il nostro pubblico?

Social media: demoni dal richiamo seducente

I social media sono canali digitali che ci permettono di rendere virtuali le nostre identità. 
Lì possiamo trovare:
persone che diventano popolari tramite il personal branding;
aziende che diventano love-brand;
voci da seguire ciecamente;
eroi moderni da cui trarre ispirazione.

Tutto ciò che vogliamo (o quasi) si trova online. 
Tutto, tranne la clemenza della Signora Visibilità. 

Ed ecco da appare il lato demoniaco dei social media. Questi canali sono a disposizione di tutti, ma non tutte le parole procurano l’effetto desiderato.
Se non pensiamo alla nostra community (qualsiasi sia la sua dimensione), non possiamo sperare di vincere la sfida del mondo digitale. 
Negli angoli invisibili all’occhio, si nascondono tutti quegli ignoti esseri che vengono anche chiamati ENGAGEMENT e SEO.

Come ottenere la popolarità digitale

L’ENGAGEMENT è l’interesse e l’insieme delle reazioni e interazioni che la nostra comunicazione è in grado di generare. Si tratta di tutte le azioni che gli utenti compiono (dal vedere il post, al mettere like, commentare, condividere, cliccare ecc ecc) su un contenuto online.

I social media funzionano con il sistema di popolarità: più i post attirano l’attenzione e invogliano gli utenti a soffermarsi sui nostri messaggi, più il nostro brand viene premiato dai canali digitali. In che modo? Gli stessi social iniziano a favorire la nostra comunicazione, mostrando più frequentemente e più a lungo i post agli utenti che ci seguono. Se poi creiamo anche inserzioni, con l’aumento della popolarità, l’algoritmo del canali media ci sostiene nel raggiungere il miglior target possibile.

Per essere popolari, dobbiamo tenere a mente due cose (ma non sono le uniche):

• a chi ci vogliamo rivolgere (il target)
• quale problema vogliamo risolvere (il motivo del nostro messaggio)

La SEO è lo strumento che studia il livello di leggibilità e di comprensione del testo. Un tool presente nelle piattaforme che custodiscono i nostri blog e che ci dà il via libera prima di pubblicare le news. Una specie di amico di penna di Google, con cui scambia informazioni per permettere agli articoli del blog di essere trovati facilmente e di generare traffico al sito. 
Nonostante questo elemento non sia direttamente collegato con i social media, è fondamentale tenerlo in considerazione se abbiamo un blog. Infatti, se oltre ai social media, arricchiamo la nostra presenza digital con questo tipo di strumento e lo utilizziamo sapientemente nella comunicazione, dobbiamo assicurarci di seguire le regole della SEO. Questa scruta scrupolosamente le nostre parole e ci serve assolutamente: se per condividere una news nei social media non abbiamo molto bisogno di lei, una volta che l’utente clicca l’articolo per leggerlo, ecco che il suo occhio scorre più o meno velocemente grazie alla leggibilità indicata dalla SEO.

Convertire gli utenti in fan o consumatori

Utilizzare i social media è un gioco di equilibrio tra i nostri pensieri, le necessità del target e un linguaggio che sia in grado di unire le nostre aspettative alle loro.

Se hai aperto da poco i social media o li gestisci autonomamente ma non vedi risultati, ti svelo una piccola gemma: il corso on-line di Digital Astra! 

Sul mio sito trovi il corso di social media per scoprire, prima di tutto, cosa significa comunicare online e quali domande devi porti prima di postare nei tuoi canali. 

• Le lezioni sono disponibili online.
• Le segui quando vuoi e dove vuoi (puoi utilizzare sia il pc sia il cellulare o altro).
• Composto di 8 moduli e 16 lezioni (SEO approved)

Comunica la tua personalità e i tuoi valori ad un pubblico pronto ad accogliere i tuoi messaggi, inizia da qui.

*Summer-steem è lo specchio digitale che ti ricorda quanto vali. Questo veloce corso estivo ti aiuta a ripercorrere tutto ciò che hai fatto fino ad oggi e a riscoprire il valore che è nascosto dentro di te. 
Come la brezza estiva, Summer-steem è un percorso brioso e leggero, che puoi seguire autonomamente per rivivere con calma tutta la tua storia e per far emergere la tua vera forza interiore. 

Nella seconda news di Summer-steem (disponibile nella versione a pagamento di €25) abbiamo visto le tue speranze. Oggi vediamo i tuoi obiettivi, quelli umani che motivano le tue giornate e ti permettono di alzarti dal letto pronto per diventare la persona che hai sempre sognato di essere.

Chi vuoi diventare: gli obiettivi umani 

Perché ti parlo di obiettivi umani? Lo faccio perché, spesso, nemmeno l’ultimo dei nostri pensieri si sofferma sul dare priorità a noi stessi.

Gli obiettivi umani rappresentano chi vogliamo essere, come vogliamo vederci, per cosa vogliamo essere conosciuti. Sono tutti i traguardi profondamente personali che dobbiamo raggiungere per soddisfare il nostro ego, non solo dal punto di vista economico ma psicologico e della sfera privata.

Hai deciso di avviare il tuo progetto per reclamare il tuo spazio nel mondo, per raccontarti, per mostrare ciò che ami, ciò che sai fare, per liberare la tua anima creativa in un universo che è pronto ad accogliere chi vuole librare nell’aria. Chi hai sempre voluto essere?
Gli obiettivi umani raccontano chi vuoi vedere nello specchio al mattino. Chi vedi oggi, rappresenta i tuoi traguardi personali?

Esercizio: il tuo specchio

Vai davanti allo specchio e guardati. Metti il timer per 15 secondi e rispondi: chi vedi?
Una persona soddisfatta della propria vita, emozionata per i grandi progetti futuri, incantata dalla propria forza, innamorata dell’esistenza che si è creata?

Finiti i 15 secondi torna alla scrivania e segna tutto ciò che hai pensato mentre ti stavi guardando.

Ora indica almeno 5 macro-obiettivi umani che ti eri ripromesso di raggiungere con il progetto che hai avviato.

Adesso procedi per punti:

• Per ciascuno dei 5 obiettivi, indica come avrebbe dovuto influire nella tua vita (avrebbe migliorato l’esistenza delle persone a te care, ti avrebbe permesso di fare un viaggio lunghissimo e introspettivo, avrebbe risposto alle tue esigenze di fare beneficenza?)
• Quali difficoltà dovevi superare per raggiungere questi obiettivi?
• Quali obiettivi hai raggiunto e in che modo?
• Quali traguardi sono ancora in attesa di essere raggiunti? Cosa ti ferma?
• Che persona vuoi diventare grazie a questi successi personali?

Descrivi in una sola parola chi speri di diventare. 

Dai forma alla persona che hai sempre sperato di vedere riflesso nello specchio.

Tieni traccia della tua identità futura. 

Vai su Pinterest e pinna alla tua bacheca l’immagine che rappresenta la tua storia.
Trova una foto simile cercandola nei programmi che ti permettono di scaricala gratuitamente e legalmente (pixabay, freepik o altri).

Condividi il tuo percorso Summer-steem su instagram:

• carica l’immagine;
• raccontami la tua storia e chi sei;
• tagga @copylota.comunicazione e utilizzando l’hashtag #summersteem

*Summer-steem è lo specchio digitale che ti ricorda quanto vali. Questo veloce corso estivo ti aiuta a ripercorrere tutto ciò che hai fatto fino ad oggi e a riscoprire il valore che è nascosto dentro di te. 
Come la brezza estiva, Summer-steem è un percorso brioso e leggero, che puoi seguire autonomamente per rivivere con calma tutta la tua storia e per far emergere la tua vera forza interiore. 

Oggi torniamo indietro fino al giorno in cui hai deciso di avviare il tuo progetto più grande, il tuo blog personale, la tua attività da freelance o qualsiasi cosa che ti abbia richiesto una grande dose di energia personale e di forza di volontà.

La tua storia

C’è stato un momento della tua vita dove hai deciso che dovevi cambiare qualcosa.
Ti sei guardato attorno e percepivi pesantezza, fatica; l’ossigeno sembrava faticare a raggiungerti; sapevi di poter fare di più, ma un blocco ti impediva di vedere oltre.

Cosa volevi cambiare? 
Leggi il prossimo paragrafo e poi chiudi gli occhi.

Torna con la mente al momento in cui, per la prima volta, ti sei sentito intrappolato in una realtà che non ti apparteneva più.
Il fattore scatenante può essere stato interno o esterno. Può rispecchiarsi in un luogo di lavoro che ha improvvisamente perso la sua magia, in un ambiente che non è più stato in grado di rispettare le tue esigenze o in una situazione tua personale che ti ha privato della tranquillità che godevi prima.
Qual’era l’esigenza che ha iniziato a scalpitare nel tuo animo?

Cosa che ha dato una scossa alla tua quotidianità e ha completamente ribaltato il tuo equilibrio?
Ripercorri con la mente le tue emozioni, i bisogni che sentivi, l’idea che ancora immatura iniziava a germogliare lentamente.

Esercizio: racconta la tua storia a chi non ti conosce.

L’identità che hai costruito dipende strettamente dalle tue esperienze passate. Ciò che hai vissuto e le decisioni che hai preso, sono raccolte nella tua vita.
Prendi carta e penna (anche se preferisci scrivere online, ti consiglio di dedicarti il tempo necessario per trascrivere questi pensieri su carta) e rispondi ai seguenti punti:

Descrivi chi sei a chi non ti conosce.
Descriviti nuovamente, ma raccontandoti attraverso i tuoi valori.
Presentati riportando i momenti salienti che ti hanno convinto a cambiare qualcosa nella tua vita.
Riprendi gli eventi che hai indicato e approfondiscili: cosa ha fatto scattare in te la necessità di fare qualcosa di diverso? Indica che esigenza avevi, in che situazione ti trovavi, come ti sentivi.

Ora riprendi tutte le tue risposte e scrivi un paragrafo nuovo: dì a te stesso chi vuoi essere.
Hai fatto tanta strada per arrivare dove sei ora, hai ripercorso le tue decisioni e i momenti che hanno dato il via a tutto: a che punto sei del tuo viaggio e dove vuoi arrivare?
Scrivi chi vuoi essere come se fosse già così. Racconta l’evoluzione della tua identità.

Tieni traccia del tuo percorso

Vai su Pinterest e pinna alla tua bacheca l’immagine che rappresenta la tua storia.
Trova una foto simile cercandola nei programmi che ti permettono di scaricala gratuitamente e legalmente (pixabay, freepik o altri).

Condividi il tuo percorso Summer-steem su instagram:

• carica l’immagine;
• raccontami la tua storia e chi sei;
• tagga @copylota.comunicazione e utilizzando l’hashtag #summersteem