Monthly Archives: Novembre 2021

Content creation, ovvero la creazione di contenuti – possibilmente originali e autentici – è un viaggio inaspettato nella tua creatività. Non ti aspetti di uscirne con rivelazioni incredibili, ma mentre ci lavori, alla fine sembra quasi inevitabile. I dati, le esigenze della nicchia, la scelta di quale contenuto sia il più utile: tutto questo ti porta a scoprire qualcosa che non avevi considerato all’inizio. 

Content creation is…

Quanti termini diversi puoi dare alla content creation?
Dal vecchio e usurato “content creation is king” vediamo di approfondire quello che significa oggi creare contenuti.

Per me è…magia. E ti spiego il perché. 

“Content creation is magic”

Creare contenuti richiede attenzione, fantasia, creatività, flessibilità, curiosità, senso dell’avventura. 

Attenzione

Per poter presentare qualcosa al tuo pubblico, devi prima ascoltarlo. 

Non proporre qualcosa che non derivi da un’attenta analisi delle esigenze della tua nicchia. Di cosa hanno bisogno? Di cosa si lamentano? Cosa manca nella loro vita che puoi proporre tu? 

Dall’intrattenimento ad esigenze più impotenti, il tuo brand esiste per offrire una soluzione (sotto forma di prodotto o servizio) al tuo target. 

Fantasia

Cosa puoi inserire, all’interno della tua offerta, per renderla veramente speciale e unica, indimenticabile e pazzesca come il tuo brand?

Non limitarti ad offrire qualcosa di tradizionale: inserisci i tuoi valori, la tua empatia, sensibilità e peculiarità per donare alla tua community qualcosa che li soddisfi e che ti rappresenti totalmente.

Creatività

Ora che hai la tua soluzione e quel quid  da rendere la tua offerta assolutamente formidabile, in che modo puoi presentarla al tuo target?

Reel, carosello, diretta live…facebook, instagram, pinterest, tik tok, linkedin: dove e come puoi inserirti per raggiungere la tua nicchia?
La content creation non è solo la creazione di materiale, ma soprattutto l’analisi di quale tipologia di contenuti sia la più utile per il tuo obiettivo e su quale canale devi veicolarlo. 

Flessibilità

Content creation is king, queen o quello che ti pare, ma tu devi essere flessibile con te stess*. 

Considera attentamente le tue risorse, il tempo che hai a disposizione, gli avvenimenti che influiscono direttamente e indirettamente la tua creatività e attività: cosa puoi realizzare senza rischiare il burnout?

Progetta la tua comunicazione affinché faccia brillare il tuo brand e non ti metta eccessivamente sotto pressione. 

Sii flessibili con le tue possibilità e crea un piano d’azione accessibile a te. 

Senso dell’avventura

Infine, come per la flessibilità, concediti anche di godere del senso dell’avventura.
Non puoi essere 100% sicur* dell’esito delle tue azioni né avere la certezza di riuscire ad indirizzare la tua nicchia lì dove desideri.

La comunicazione è sperimentazione e questo significa: incertezza.
Invece di rimanere sopraffatt* dalla potenza comunicativa e dalle sue numerosi varianti, ti consiglio di vivere con stupore e ammirazione l’ambiente digitale.
E sì, a volte finirai per sbagliare e finire in un vicolo cieco, ma puoi sempre ripartire.

Ma come si crea? Ascolta

Per ascoltare la tua nicchia, devi sapere anche dove guardare, quali parole chiave cercare, quali comportamenti annotare. 

Sai da dove partire? 

Possiamo lavorarci insieme! Diamo la direzione che desideri alla tua comunicazione con una consulenza personalizzata.

Creare contenuti è un’avventura: con il tuo workflow parti alla volta di una strategia, che unisce gli obiettivi alle esigenze della tua nicchia, che ti porta a proporre determinati servizi e prodotti, che a loro volta sono legati ai tuoi valori.
Come comunichi tutto questo sui tuoi vari canali? 

Oltre ad avere una chiara strategia di marketing, devi anche pensare a quella della tua comunicazione e devi dare un’ordine a tutto.

Progettare post per i social media, scrivere articoli, preparare newsletter, caricare nuovi podcast o video su youtube: devi certamente tenere attivi i tuoi canali e ti suggerisco un workflow per non improvvisare. 

Creare contenuti con il tuo workflow
Fai crescere il tuo brand

Il workflow è l’ordine con cui crei e pubblichi i tuoi contenuti online.
Dopo che hai creato tutti i vari materiali comunicativi (blog post, social media, newsletter ecc ecc) con la tecnica del batching, è il momento di programmare i singoli contenuti sulle tue varie piattaforme. 

Con il workflow detti le regole su cosa esce per primo e cosa è linkato a quale risorsa. 

Un esempio di workflow. 

Ti condivido un caso personale, che utilizzo per Copylota: 

• parto scrivendo il blog post;
• scrivo una newsletter dove inserisco il link dell’articolo;
• creo contenuti per i social media (un consiglio: crea almeno 3 contenuti per ogni canale, da programmare in momenti diversi);
• se l’argomento può tornare utile anche per Telegram e Patreon (altri canali che utilizzo per delle micro-community specifiche), passo alla creazione di brevi contenuti anche lì;
• inizio a programmare e a pubblicare tutto e passo alla fase di monitoring. Numero di interazioni, commenti, messaggi, email: prendo tutti gli insight che riesco a raccogliere e mi dedico all’analisi dei risultati per sapere come tarare il tiro la prossima volta.

E poi si ricomincia da capo:

• quale esigenza sta emergendo dalla tua nicchia;
• come puoi aiutarla a risolverla;
• in che modo puoi offrire tale soluzione;
• quanto tempo ti ci vuole per preparare i vari materiali;
• come li puoi ricollegare gli uni agli altri.

Il tuo workflow deve rispettare le tue risorse e il tempo che hai a disposizione.
Se non sai gestire troppi canali: fai un’attenta selezione a quali ti siano veramente utili. 

E programma con largo anticipo: rischiare l’esaurimento nervoso non ti porta alcun beneficio. Non c’è nessun lavoro al mondo che possa giustificare una vita fatta di ansia e frustrazione. Fai ciò che sai fare, nel modo che ti riesce meglio. 

Sei un essere umano, il tuo workflow deve rispettare i tuoi ritmi. 

Fai risplendere la tua voce con tutta l’energia positiva che hai in corpo.

Hai un progetto ben chiaro in bene e vuoi dargli la direzione migliore per la tua nicchia?
Troviamola insieme: chiedi una consulenza per decidere come gestire il tuo workflow e da cosa partire.
Analizziamo i tuoi dati, piani e servizi e poi partiamo: cosa vuoi ottenere?
Realizzalo.

Quali sono gli ostacoli comunicativi che ti si sono parati davanti?

Se hai immediatamente risposto “raggiungere il mio target” allora questo articolo fa per te.
E il motivo è che questo problema è dovuto innanzitutto da un altro inconveniente: il modo in cui ti presenti online. 

Raccontarti nel mondo digitale deve rispettare alcune regole chiave: 

• devi trasmettere i tuoi valori
• rendere chiaro chi sei e cosa fai
• informare sui tuoi servizi/prodotti
• presentare la tua personalità di brand attraverso il tono di voce.

Ma tutto questo, non è sufficiente per evitare gli ostacoli comunicativi.
Il posizionamento delle tue parole, ciò che dici e come lo scrivi è la chiave del tuo successo. 

Se vuoi raggiungere il tuo target , devi presentarti in modo chiaro. 

• I tuoi servizi sono comprensibili?
• Gli utenti raggiungono con facilità le pagine che vuoi?
• Ti contattano per chiederti esattamente ciò che ti aspetti da loro?
• Sanno precisamente cosa ricevere da te?

Rifletti attentamente. E’ sufficiente che una sola delle tue sales page lasci uno spiraglio aperto alla confusione, per dirottare completamente l’efficacia della tua comunicazione. 

Ostacoli comunicativi: perché è così difficile esprimersi online

Raccontarsi virtualmente è complesso, perché ricadi spesso nell’automatismo della scrittura. Trascrivi ciò che sai, frutto delle tue esperienze e competenze, ma non tieni conto dell’utente. 

Tu sei una guida agli occhi del tuo target.

• Rielabora i tuoi testi affinché siano comprensibili a chi non è del settore.
• Utilizza parole chiave per spiegare le problematiche, le tue soluzioni e i mezzi a disposizione nel tuo arsenale di brand.
• Crea call to action cristalline, che non concedono alcuna possibilità alla confusione. 

Riscrivi, ripensa, riposiziona i tuoi contenuti e rendili accessibili a tutti. 

Per liberarti e superare gli ostacoli comunicativi, devi prima di tutto immedesimarti nella tua nicchia e parlare in un modo che sia chiaro ad essa. 

Paroloni importanti, inglesismi, complessi paragrafi ricchi di tecnicismi e suggestioni non ti rendono apprezzabile. 

Cosa vuoi ottenere?

Descrivilo nel modo più semplice (e autentico) possibile.

Vuoi trasformare la tua presenza online con una comunicazione autentica e coinvolgente?

Contattami! Immedesimiamoci nella tua nicchia per esplorare la tua potenza creativa.

Il batching è una tecnica che ti permette di progettare contenuti in modo efficace.

Dall’old english “bacan” e l’inglese odierno “bake”, “batching” ritrova le sue origini nella cucina e significa “cottura al forno”. Più specificamente “quantità prodotta al forno”. 

Oggi questo termine si è spostato dalla cucina per definire una tecnica di lavoro, ovvero la produzione di grandi quantità di materiali della stessa tipologia. 

Permettimi di spiegarmi meglio. 

Il batching è l’esecuzione di più attività simili tra loro nell’arco di un determinato periodo.

Come ti può aiutare a progettare contenuti per il tuo business?

Perché utilizzare il batching per progettare i tuoi contenuti

Il batching ti può sostenere durante la: 

• stesura di blog post;
• creazione di materiali fotografici per il tuo brand (e successivamente dell’editing di tali contenuti);
• redigere post per i tuoi social media;
• calendarizzare e programmare tutti i tuoi contenuti;
• rivedere la tua strategia di comunicazione (che è diversa da quella di marketing).

Questa tecnica inglese che ricorda il profumo delle vecchie torte inglesi, ti permette di creare tutto quanto in modo agile sfruttando le capacità della tua mente.

In breve, come funziona il batching

Creare contenuti è entusiasmante, dinamico, fa venire mal di testa, fa gioire, disperare e ci fa sentire anche invincibili (quando riusciamo effettivamente a fare tutto quanto).
Tuttavia, realizzare infiniti materiali comunicativi (blog post, podcast, newsletter, post per social media ecc ecc) è estenuante.
La frustrazione che provi quando devi progettare contenuti è ciò che uccide la tua creatività e ti rende sempre più difficile mostrare la tua autenticità online. 

Con il batching fai un’attività alla volta e ti concentri esclusivamente su essa per un certo periodo di tempo. 

Cosa significa?

Se ad esempio il tuo obiettivo è generare traffico al sito, una delle strategie da seguire è sicuramente quella di popolare il tuo blog con tanti e diversi articoli interessanti e ricchi di parole chiave utili alla tua nicchia.
Quindi, invece di passare da un blog post alla sua declinazione sui social media, newsletter (e chi più ne ha più ne metta), ti concentri esclusivamente sulla stesura di quanti più articoli umanamente fattibili da scrivere.

Questo ti permette di progettare un’infinità di contenuti per il tuo blog perché il tuo cervello si focalizza su quest’unica azione: generare blog post.
Le dita scorrono veloci, il tuo obiettivo è interamente dedicato all’attività di blogging e la duratura concentrazione rende lo scrivere sempre più veloce e d’aiuto alla tua creatività (ricordati comunque che, per quanto tu ti senta sfavillante, la revisione è fondamentale). 

E puoi fare così, utilizzando il batching, anche per tutte le altre attività. Basta sapersi organizzare e mantenere la concentrazione, mi raccomando. Non saltare da un lavoro all’altro. 

Riprendiamo l’esempio dei tuoi blog post per un attimo.
Una volta che hai terminato tutti gli articoli del mese, puoi concentrarti sulle newsletter o sui post per i social media o, ancora, sul podcast/youtube ecc.
Mettiamo caso che i tuoi social media siano i canali su cui vuoi puntare per la tua popolarità.
Hai tutti le news pronte per essere smembrate, riviste, sintetizzate e associate a brevi copy coinvolgenti. 

• Quanti argomenti puoi estrapolare da ciascun articolo?
• Quali tipologie di post ti possono tornare utili (caroselli, foto, grafiche, reel, live ecc)?
• E con quale distanza devi posizionare queste pubblicazioni per non risultare ripetitiv*?

Queste sono alcune delle domande necessarie per progettare i tuoi prossimi contenuti. E sono quesiti che puoi porti per tutte le tue piattaforme. 

Progettare contenuti è un’arte che si perfeziona nel tempo, un’attività che ti darà comunque del filo da torcere, ma se hai una strategia ben precisa e degli obiettivi da raggiungere tramite il batching ti sarà facile generare tutti i materiali necessari alla tua comunicazione. 

E se i tuoi obiettivi non fossero poi così tanto chiari?
O fossero chiari ma, per qualche motivo, irraggiungibili?
Ti consiglio la mia consulenza: un breve percorso personalizzato sulla base delle tue esigenze e delle risorse che hai a disposizione. 

Vediamo insieme cosa ti serve per riportare la tua comunicazione nella giusta direzione.
Contattami per raccontarmi quello che vuoi realizzare.

La forza della tua voce risuona potente tra le pareti digitali.
Nella selva virtuale, tra i competitor, potenziali consumatori, mentor, guida e tanti altri, la voce è l’unica cosa che ti differenzia dagli altri. 

Certamente anche ciò che hai da offrire, intriso dai tuoi valori di brand, mostra uno spiraglio unico di te. Ma la voce è più indomita, la sua forza fa tremare anche le barriere online.

Nello specifico, è il tuo tono di voce ad illuminare il tuo brand (e ad abbagliare i tuoi competitor).
Gli altri possono prendere ispirazione da ciò che fai, da quello che proponi, da quante volte alla settimana pubblichi, dai canali che utilizzi; ma non possono replicare il tuo tono di voce. 

La forza della tua voce risiede nella personalità che vuoi dare al tuo brand.
Il tono di voce è proprio questo: una modalità di scrittura che ti permette di esprimere i tuoi valori attraverso l’identità che vuoi trasmettere. 

Vuoi essere un brand empatico, simpatico, estroverso, riflessivo, emotivo, dinamico, strafottente… qualsiasi sia la tua scelta, è il tono di voce che ti supporta nell’umanizzare la tua presenza online. Alla fine, i tuoi utenti vedono solo parole scritte. Quindi come percepiscono la tua personalità? Attraverso la tua voce, una vera forza comunicativa.

Essere umani anche nel freddo web 

In natura, questo è il periodo ideale per guardare il tuo riflesso, osservarlo e danzare al ritmo della tua nuova consapevolezza: sei un’incredibile personalità in grado di cambiare il mondo.
La tua sola presenza può fare la differenza, i tuoi messaggi sono in grado di motivare, ispirare e portare gli altri all’azione, la tua scrittura online può lasciare una traccia indelebile nella mente dei tuoi lettori. Sei una formidabile identità che deve solo riconoscere la propria potenza comunicativa per poterla applicare con autenticità. 

E nel mondo digitale, è fondamentale che tu riconosca la tua forza e le tue intenzioni.

Lì dove i contatti sembrano lontani, l’amicizia è tangibile solo finché si è online, l’impegno per essere rilevanti e utili agli altri vale fintanto che si continua a produrre contenuti, la voce dà una sonorità alle tue parole digitali. 

Tramite un’attenta selezione di termini chiave, composizione di frasi, call to action, valori ed emozioni racchiusi nella tua guida di stile (un documento creato appositamente per fornirti le risorse per scrivere il tuo tono di voce), il tuo tono può umanizzare tutto ciò che racconti online. 

La voce 

La voce è il più potente mezzo a tua disposizione, la forza della tua comunicazione e autenticità.
Scegli attentamente come vuoi presentarti e cosa vuoi trasmettere agli altri: il tono di voce che selezioni determina la prima impressione che ha di te la tua nicchia.

Vuoi parlare ad audaci e intrepidi spiriti in cerca di una guida per raggiungere i propri sogni?
Un tono di voce eccessivamente empatico non è la soluzione giusta. 

Vuoi ispirare gli animi timidi e aiutarli a far emergere con consapevolezza e gioia tutta la loro delicatezza?

La forza di una voce irrequieta e ardente potrebbe spaventarli. 

Quale nicchia vuoi raggiungere?

Da lì determini il tuo tono di voce. Ti aiuto a farlo. 

Sfrutta la consulenza per ridare forza alla tua personalità.