Monthly Archives: Maggio 2021

La visione del tuo business deve essere presente in tutte le parole che condividi online. 

La tua realtà è una testimonianza di come vuoi cambiare il mondo; in che modo vuoi sostenere la tua nicchia; come vuoi fare la differenza. Negli anni hai raccolto strumenti, risorse, risvegliato il processo creativo; studiato e sperimentato per poter affinare la tua visione di business e darle la parola in tutti i tuoi testi. Ma è veramente presente? 

• Quando crei contenuti, lo fai perché sfrutti la tua esperienza e professione per rispondere ad un’esigenza;
• Quando progetti un nuovo lancio, tieni in mente i tuoi obiettivi annuali (e mensili);
• Quando investi tempo e risorse nel confrontarti con la tua nicchia e offrire al tuo target la migliore soluzione possibile, lo fai perché ci credi fermamente in ciò che fai.

Ma la tua voce non esprime la tua visione nella scrittura, se manca di personalità. 

In quanto lettori digitali, i tuoi utenti hanno bisogno di sentire la tua energia quando ti leggono, di cogliere le tue intenzioni in modo forte e chiaro, di sentirsi addosso tutta la voracità che hai inserito nei tuoi servizi per soddisfare le loro esigenze.
La tua nicchia deve percepire la passione e cura dei dettagli che hai riversato in ogni tua comunicazione.

I tuoi contenuti sono piccoli specchi della tua visione. Attraverso la scrittura puoi comunicarla in modo costante nel tempo. 

PAROLE VISIONARIE: LA VISIONE NELLA COMUNICAZIONE

La tua visione è come vuoi cambiare il mondo, giusto? Questo lo abbiamo appurato. Però come puoi raccontarlo in modo evocativo?

• Immedesimati in scenari naturali. Il mondo attorno a te è ricco di emozioni e di suggestioni. Impara ad osservare il tuo ambiente e a pensare a quali sensazioni ti donano i vari elementi che trovi. (Se fossi una stagione, quale saresti? Cosa significa per te quel periodo? Quale energia ti fa venire in mente? Quali colori, emozioni, sensi risvegliano in te?).
• Terra, Acqua, Aria, Fuoco. Questi sono gli elementi più conosciuti della natura. Rispecchiarti in uno di essi ti permetterebbe di avere una visione ancora più chiara del tuo tono di voce che, a sua volta, ti permetterebbe di raccontarti con personalità. (La tua visione è riportare il benessere come priorità nella vita delle persone? Aiutarle a sentirsi bene e a vivere secondo i propri ritmi? Se hai un tono di voce marino, le tue parole potrebbero ricordare la cura e il nutrimento di questo elemento e potresti raccontare la tua visione creando scenari profondi, magici, immensi, limpidi, scorrevoli e delicati.)
• Pratica la scrittura. Spesso, quando si diventa liberi professionisti, la smania di creare contenuti su contenuti e di essere rilevanti surclassano la capacità di comunicare la visione che alimenta le realtà. Per questo, è importante che ti esercizi quotidianamente nella scrittura. Puoi fare journaling e scrivere per rilasciare tutti i tuoi pensieri su carta; puoi avviare un piccolo blog segreto dove esprimerti liberamente parlando di ciò che ti piace; puoi prenderti un’agenda dove segnarti le parole del giorno, quelle più importanti per te. Insomma, avvicinati alla scrittura nel modo che meglio ti aiuta ad esprimerti durante i tuoi impegni quotidiani.
• Se hai difficoltà a trovare subito le parole giuste e sei più una persona che si affida alle immagini, prova a risvegliare la tua fantasia creando moodboard della tua visione. Come vuoi cambiare il mondo? Come sarà grazie al tuo supporto? Inserisci tutte le immagini che trovi che raccontano i tuoi obiettivi più grandi. Per creare la tua moodboard (che è un’insieme di immagini), puoi decidere di avvalerti di materiali cartacei da ritagliare e incollare su un cartoncino abbastanza grande oppure puoi farlo digitalmente selezionando tutte le foto, grafiche ed illustrazioni e creando la tua bacheca Pinterest.

Vuoi altri consigli per portare la tua visione nella scrittura?
Puoi scegliere le risorse dello Specchio, la mia piattaforma di contenuti gratuiti per risvegliare la tua comunicazione. Al suo interno puoi trovare alcuni piccoli percorsi deliziosi e leggeri per stimolare la tua fantasia senza richiedere troppo impegno.

Se prediligi una sfida più grande, ma da gestire sempre in modo quasi autonomo (ci sarà un piccolo supporto da parte mia per aiutarti a personalizzare la tua esperienza), puoi inoltrarti nel Percorso nella Selva: un modulo mensile dove ti condivido una parola chiave, riflessioni sulle esigenze della nicchia, suggestioni del mese e altre risorse per aiutarti a sciorinare tutti tuoi dubbi su come approcciarti alla comunicazione in ogni singolo mese. 

Infine, se la solitudine inizia a pesare e vuoi condividere un posto speciale con altre professioniste curiose e in cerca di nuovi metodi esplorativi, puoi scegliere lo Stormo: il percorso di mentoring di 6 mesi svolto in un meraviglioso gruppo di 5 persone dove ti applicherai nella scrittura e riceverai il supporto di tutte le partecipanti per testare il tuo tono di voce, la visione del tuo business e il modo in cui racconti tutta la tua essenza online.

Progettare la propria comunicazione e renderla sincera è una vera sfida.
Non perché la trasparenza non sia apprezzata o sia più facile creare storie meno veritiere, ma perché la pressione che si sente nel raccontarsi veramente può mettere una certa ansia.

Però una comunicazione sincera può portarti molto lontano e aiutarti a connetterti realmente con i tuoi potenziali consumatori e futuri sostenitori.

Raccontarsi richiede onestà, prima di tutto con noi stessi. 

 

Come creare una comunicazione sincera e, contemporaneamente, interessante.

(Sì, ciò che facciamo veramente – anche dietro le quinte – può diventare un contenuto coinvolgente.)

Sincerità

Essere trasparenti significa creare un mix tra serietà e onestà.
Una comunicazione sincera ti permette di conoscerti meglio: connettiti con il tuo cuore, con i tuoi valori, l’identità che hai creato per il tuo progetto, in cosa ti rivedi e cosa vuoi trasmettere. Fai emergere tutt* te stess*.
Questa comunicazione ti chiedere di essere genuin* con i tuoi pensieri e con le parole che scegli di utilizzare per raccontarti.
Mantieni un linguaggio positivo, presta attenzione alla verità che vuoi mostrare agli altri e assicurati che non venga tinta dalle tue paure.
Ad esempio, se hai deciso di svelare i dietro le quinte della tua attività, mettendo in evidenza i lati positivi e negativi del lavoro, le sorprese, le spiacevolezze, le difficoltà e i traguardi; allora sii pront* ad aprire questa dimensione ai tuoi utenti.

Chiediti sempre se la tua “comunicazione sincera” è la vetrina del tuo brand o una visione distorta del tuo sogno. Ti vedi in ciò che comunichi?

Apprezzamento

Ricordati di apprezzare sempre chi sei, cosa hai ottenuto fino adesso e chi vuoi sostenere. La tua realtà esiste per un motivo. Se ti sembra di non riuscire a creare una connessione con gli altri, rivedi la tua comunicazione: stai veramente raccontando i lati del tuo brand che illustrano in modo sincero i tuoi valori? I tuoi utenti riescono a comprendere la natura della tua realtà?
Attenzione a non abbellire troppo i tuoi testi con parole troppo complesse (a meno che i tuoi utenti non siano in grado di comprenderli) o di creare un piano editoriale privo di qualsiasi informazione interessante per i tuoi follower.

Vuoi far conoscere te e il tuo brand? Raccontare la tua mission e come è nato tutto? Esprimere un pensiero? Ispirare e motivare? Vendere?
Prima di agire, prenditi un momento per riconoscere il messaggio che vuoi portare online e apprezza l’impegno e la dedizione che stai riversando per dare un contenuto interessante ai tuoi follower.

Non rincorrere l’apprezzamento altrui, ma crea materiali digitali che possano aiutare gli altri. La gratitudine arriverà col tempo.

Parti da te: cosa apprezzi del tuo progetto?

L’inizio

Ogni attività che si incomincia è rivestita di adrenalinica attesa, di emozione, di paura e di desiderio di essere rilevante per qualcuno.
Come vuoi svilupparla? Cosa ne vuoi fare? A chi ti vuoi rivolgere? In che modo la vuoi presentare? Cosa vuoi ottenere? Queste sono solo alcune delle domande che vengono in mente quando si pensa ad un nuovo progetto…alla tua nuova partenza.
Quello che ti invito a fare io è di prendere fiato.

Concentrati sull’emozione dell’inizio e non sull’esito (che non puoi conoscere); rifletti sulle tue azioni da portare avanti; sul fatto che stai intraprendendo un percorso partendo da zero. Alla fine anche se è da tempo che crei la tua comunicazione sincera, ogni piano editoriale rappresenta un nuovo inizio e una nuova opportunità per raccontarti online e per ottenere dei risultati.

Quando pensi alla tua comunicazione, quindi, non lasciarti trasportare dalla automaticità del compilare un piano editoriale mensile, ma pensa a come puoi rendere anche questa pianificazione come un’azione nuova e da scoprire. Rendila interessante per te stess*.

Quali sono i nuovi inizi su cui puoi lavorare oggi? E come possono aiutarti a migliorare il tuo brand?

Trasforma la tua comunicazione in una vetrina sincera.

Ti propongo alcune soluzioni pensate per il pubblico di Copylota:

1. Contattami per una la gestione dei tuoi social media. Portiamo la tua realtà online in tutta la sua splendida trasparenza. Ti consiglio questa opzione se desideri ricevere il mio supporto diretto per creare quella comunicazione che hai sempre sognato.
2. Scegli il corso on demand Digital Astra sul Piano editoriale: nel mio e-commerce puoi acquistare il pacchetto dedicato alla realizzazione della tua comunicazione. Al suo interno troverai le singole lezioni che ti mostreranno come progettare un piano editoriale, quali domande porti e come realizzare i tuoi contenuti.  Una scelta consigliata per chi vuole imparare a fare le cose autonomamente e ha bisogno di gestire i suoi tempi in modo individuale.

Quando pensiamo al lusso le prime parole che affiorano nella nostra mente sono ricchezza, sfarzo, magnificenza. Nonostante ciò, vengono presto raggiunte dall’idea di spese superflue in oggetti che hanno un prezzo di gran lunga superiore alla qualità e il cui scopo è soddisfare ambizione o vanità. Forse però c’è qualcosa di più dietro il concetto di lusso e il MARKETERs MakeIT!21 ci ha permesso di osservare più da vicino questo mondo attraverso le testimonianze di alcuni manager del settore.

L’intervento di Sergio Azzolari, General Manager di Fay e Hogan ha dato inizio a questa ottava edizione del MakeIT!21 lunedì 12 Aprile. Durante il suo intervento ci ha raccontato del processo di adattamento che i due brand stanno vivendo. Grazie alla comunicazione digitale, l’Italian way of lifestyle e la joy of life non si riferiscono più solamente alla dimensione del prodotto, ma significano molto di più.
Per avvicinarsi al cliente, Hogan ha lanciato “HOGAN REBEL”, una feature che va ad ampliare la relazione con il cliente, il quale viene accompagnato in un’esperienza immersiva caratterizzata da playlist personalizzate, idee di stile e molto altro.
A tutto ciò si affianca l’attenzione per l’ambiente. Sono infatti state lanciate sul mercato le nuove HOGAN 3R, richiamando il mantra “ricicla, riduci, riusa”. Questo modello viene prodotto usando pellami rigenerati e plastiche riciclate, ed è caratterizzato da un innovativo design 3D per le suole ultraleggere. 

Per il brand Fay invece il focus è stato portato sul concept Forged in the USA, cooled in Italy per riportare alla luce il DNA originale del brand. Per fare ciò hanno utilizzato delle “personas”, uno strumento che permette alle aziende di dare vita ai propri consumatori tipo, dando loro caratteristiche umane come età, occupazione e personalità. Questi utenti vengono creati grazie all’unione di dati e ipotesi in modo che siano più realistici possibili e possano guidare il brand nella creazione di un messaggio unico e distinguibile. 

Il secondo ospite di questo MakeIT!21 è stato Matteo Soren Del Bianco, Digital Marketing & Digital Media Manager Frederique Constant, uno dei più grandi produttori di orologi svizzeri. La mission di questo brand è democratizzare il lusso, ovvero renderlo accessibile ad una più ampia selezione di appassionati invece di limitarne l’accesso solamente ad un cerchio ristretto di imprenditori. 

I principi cardine di Frederique Constant sono design, qualità e innovazione. I loro prodotti sono creati con una forte passione per i dettagli e ogni orologio è assemblato a mano e caratterizzato da creatività e caratteristiche tecniche straordinarie. Grazie alla sua forte spinta innovativa, l’azienda si dimostra sempre all’avanguardia e lo ha confermato con la Slimline Monolithic Manufacture, un’incredibile rivoluzione nel campo della precisione della scansione del tempo. 

L’importanza della sostenibilità per i brand nel settore del lusso è emersa anche in questa seconda giornata quando si è parlato del brand Alpina Watch, facente parte del gruppo di Frederique Constant. Una delle linee di orologi prodotti da questa azienda è infatti realizzata con componenti ricavati dalla plastica recuperata dagli oceani e con cinturini creati usando scarti di mele. 

L’intervento si è poi spostato sulle attività di marketing intraprese da Frederique Constant e le 4P rivisitate dal brand: purposes, positioning, partnership e personalization. In particolare l’azienda si distingue per il legame stretto con testimonials di alto livello come Eva Longoria e Gwyneth Paltrow. Lo speaker ha però sottolineando l’importanza essere presenti in maniera consapevole nei diversi social media, senza lasciarsi influenzare dalle aspettative che l’audience legata a quel media può avere.

La terza e ultima giornata ha avuto come protagonisti Eleonore Cavalli e Giovanni Sannino, rispettivamente Co-founder e Art director, e Digital Manager di Visionnaire e Nicola Antonelli, Chief Marketing Officer di LuisaViaRoma.

Per Visionnaire il lusso deve andare oltre la sfera materialistica che il prodotto rappresenta, ma divulgare una vera e propria filosofia di vita. Da questa idea nasce il concetto di meta-lusso. 

L’attenzione per la sostenibilità è da tempo un driver importante per l’azienda. Dimostrazione di questo impegno è stata la linea Greenery i cui prodotti sono imbottiti di semi di lino e canapa. Per il brand è ugualmente importante la salvaguardia della maestranza italiana, motivo per cui ha dato vita ad un network di artigiani in tutta Italia. Visionnaire vuole farsi ambasciatrice del settore artigianale nel mondo del meta-lusso promuovendo buoni profitti, ma prima di tutto profitti buoni. Ogni prodotto è unico nel suo genere grazie alle lavorazioni fatte a mano che contribuiscono a differenziare i prodotti Visionnaire e li rendono inimitabili.

La parola è poi passata a Nicola Antonelli che ci ha raccontato la storia di LuisaViaRoma. Dopo aver preso vita in una bottega di cappelli di paglia nel 1930, ha attraversato anni di rinnovamento e ampliazioni fino a diventare una tra le prime aziende ad entrare nel mondo dell’e-commerce. Che sia stato frutto di un’intuizione o di una visione, questa strategia ha generato una forte crescita del brand che ora spedisce in oltre 150 paesi e opera come promotore dell’educazione digitale. Nel suo vasto catalogo troviamo prodotti di Versace, Gucci, e perfino Visionnaire. 

Nel corso degli anni LuisaViaRoma è diventata un punto di riferimento nel mondo dell’alta moda e, in occasione del 90° anniversario dalla sua fondazione, ha realizzato la prima sfilata multibrand al mondo. A questo evento hanno preso parte modelle di alto profilo come Irina Shayk e Gigi Hadid e ospiti del calibro di Lenny Kravitz. 

Il brand LuisaViaRoma si è differenziato tramite diverse strategie come il rilascio di serie limitate di prodotti creati dalle boutique più prestigiose, partnership e sponsorizzazioni. In particolare va ricordata la recente collaborazione con l’evento Extreme E in Arabia Saudita ad aprile 2021. Si tratta di una corsa con SUV elettrici organizzata nelle aree più colpite dagli effetti del cambiamento climatico con lo scopo di sensibilizzare il pubblico. Questo evento è stato il trampolino di lancio per la sezione LVRSustanable, andando a sottolineare nuovamente l’importanza della sostenibilità per questo settore.

Il lusso è stato il filo conduttore di questo evento, ma abbiamo visto soprattutto ciò che può significare per i consumatori al di là del prezzo o del brand fine a sé stesso. Le aziende che hanno saputo distinguersi e crescere nel tempo sono quelle che hanno saputo evolversi e innovare per restare al passo con i tempi ma anche anticiparli, pur rimanendo coerenti con i propri valori e fedeli alla propria mission.

Il MARKETERs MakeIT!21 è giunto al termine dopo una settimana ricca di emozioni, ma le attività del Club continuano, tutti gli aggiornamenti li trovate sulla loro pagina Instagram!