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Essere brand unici implica solitudine, lo dice l’etimologia della parola “unico”.
Questa singolarità, che sembra richiamare l’anima dei reietti; dei solitari; degli eremiti distanti dalla società, in realtà è il diamante che illumina tutta la nostra comunicazione.

C’è un’urgenza di brand unici. C’è bisogno di valori inconfondibili e di una comunicazione sincera, non orientata esclusivamente alla vendita, ma che vuole condividere qualcosa che porti un beneficio a molti. 

La parola dell’anno: autenticità

Ho già parlato di unicità nel precedente post. Con questo nuovo contenuto, voglio enfatizzare cosa significa essere consapevoli della propria autenticità. 
La strategia, la presenza online, la creazione di contenuti: tutto cambia. 
Una volta che raggiungiamo l’illuminazione sul fattore che ci rende brand unici, il modo in cui progettiamo si plasma su una parola chiave che arde nella mente.

Cosa cambia quando il brand è unico (e sa di esserlo)

I punti cardine della mission vengono evidenziati.
L’obiettivo della tua impresa si innalza di nuova consapevolezza.
Immagina di avere ben chiaro in mente perché esisti, chi vuoi aiutare e perché devi essere proprio tu a farlo (la tua unicità); questo insieme di elementi trasformerà il tuo modo di porti online.
Non vendi solo servizi o prodotti, ma la tua mission trasporterà tutta la tua essenza. 

Parlerai con meticolosa attenzione alla tua nicchia. 
Sapere quanto vali e quale sia l’unicità del tuo brand, ti pone di fronte ad un pubblico specifico.
Anche se hai svolto tutto il lavoro sulle personas, sul target, sui valori ecc ecc, essere consapevoli di cosa rende la tua attività unica, metterà in discussione tutto quanto: chi può apprezzare il tuo brand unico?

Il tuo tono di voce si rafforzerà dei valori che hai individuato o, addirittura, di nuovi concetti.
La rappresentazione del tuo brand, attraverso la scrittura, sarà valorizzata da ciò che ora sai rende unico il tuo brand. 
Essere a conoscenza di quale sia il fattore che stravolge tutta la tua identità, dell’elemento che nasce dalla tua storia e che ti proietta nel futuro, della singolarità che nessuno può replicare; cambierà per forza anche la tua comunicazione.

Cosa cambia per chi ti segue?

Una volta identificato l’unicità del tuo brand, anche i tuoi follower noteranno la differenza.

Il messaggio sarà più chiaro. 
Blog post, social media copy, webinar: l’autenticità di ciò che vorrai dire sarà inconfondibile.
Scriverai con intenzione, parlerai con un obiettivo preciso e trasmetterai la tua conoscenza e consapevolezza.

La call to action diventerà un invito caloroso. 
Quando vorrai consigliare ai tuoi utenti un’azione, lo comunicherai per farli sentire più coinvolti nella tua mission e nella tua unicità. Anche le azioni di vendita saranno più sincere e sentite.

Da una micro nicchia alla community. 
Le persone che decideranno di seguirti verranno coinvolte in una comunicazione che li farà sentire accanto a te. L’unicità del brand, infatti, non rappresenta solamente la creazione di servizi incredibili per un target specifico; ma ti permetterà di far sentire al tua presenza anche nei momenti più semplici: una storia su instagram, un reel, un tweet: l’autenticità che proporrai sarà come un morbido abbraccio per chi apprezzerà quella singolarità, che ti rende irreplicabile.

Esiste veramente l’unicità?

Assolutamente sì. Tu sei una persona e in quanto tale la tua identità non può essere scambiata con quella di qualcun altro. Chi ti conosce, ti apprezza per chi sei, cosa fai, per come ti poni, per cosa porti con te quando racconti le tue storie. Allo stesso modo anche i brand sono composti da porzioni di unicità, che si trovano nella mission, nella vision, nella motivazione che li spinge ad esistere, nella nicchia a cui vogliono rivolgersi.

Questa singolarità è difficile da scovare.
All’inizio si pensa che l’unicità sia ovvia: il fatto stesso di aver creato un brand, lo rende tale.
Poi si notano i competitor, i heroes (quei marchi in grado di farci sognare e a cui aspiriamo) e una parte della nostra nicchia è ovviamente attratta da loro. Come possiamo distinguerci?
Crescendo, l’unicità sbiadisce favorendo una comunicazione che punti sui valori e sulla mission, che è assolutamente corretto, ma non ti rende inconfondibile e irrinunciabile.

Trova la tua brand uniqueness. 

Questo servizio è per chi aspira ad essere unico e vuole tornare ad abbagliare con la sfavillante autenticità del proprio brand.
Puoi considerarlo un esperimento archeologico: scaveremo così in profondità da far emergere la tua storia, i decori che abbelliscono il tuo brand, le composizioni che colorano la tua presenza online.

C’è un fattore, che nessuno potrà replicare o rubarti, perché nasce da te. Basta sapere dove guardare.
Troviamolo insieme.

L’unicità è un elemento imprescindibile di ogni brand.
Con essa creiamo una comunicazione trasparente, che ci aiuta a trasformare il nostro brand da presenza digitale a voce riconoscibile e memorabile.

Da “unico” – uno – questo termine richiama la solitudine di un personaggio protagonista della sua storia.
E come vuole la sua etimologia, noi associamo l’unicità alla capacità di distinguerci dalla massa, di essere visibili nel rumore digitale, di apparire inconfondibili agli occhi della nostra nicchia.

Tramite una sincera autenticità, progettiamo una identità in grado di creare legami ed emozioni con l’universo virtuale. Che si parli di un marchio o di una persona, è l’ unicità che fa la differenza.

Come si raggiunge l’unicità

Questo elemento è un traguardo da raggiungere, una vetta da scalare, un esercizio quotidiano di scrittura e di comunicazione. Credere nel progetto non basta, riversare tutte le nostre energie in esso neppure.
Bisogna lavorare in modo costante e con impegno. Dobbiamo elevare continuamente i valori che definiscono il nostro brand, la mission che spinge le nostre azioni e la vision che ci fa fremere l’animo.

L’unicità non è visibile agli occhi degli utenti, ma lo diventa come un filtro che viene applicato su tutto ciò che componiamo. Per riuscire a farla emergere dobbiamo essere disposti a metterci alla prova prima ancora di essere pronti a farlo.

Usiamo la nostra voce.

Il lavoro più grande che si fa nella comunicazione (dopo aver strutturato e costruito il proprio brand) è quello di associare un tono di voce che sia coerente e rispettoso dei valori e dell’identità individuata.
Uno stile comunicativo studiato, analizzato, sperimentato e creato su misura per il marchio, crea come una patina luminosa attorno a tutto il nostro progetto. Il tono di voce diventa la nostra formula per ribadire, ogni singola volta che siamo online, chi siamo, a cosa teniamo e qual è la nostra personalità.
Con essa, illuminiamo e mostriamo un bagliore dell’unicità che vogliamo portare online.

Scriviamo ciò a cui teniamo e in cui crediamo.

Avere un piccolo brand ci avvantaggia nella personalizzazione della nostra comunicazione.
Chi si avvicina e segue i marchi più minuti, vuole scorgere anche gli aspetti più intimi della realtà.
Per questo, se siamo freelance o imprenditori che vogliono crescere, possiamo sperimentare la nostra comunicazione raccontando anche altri aspetti della nostra vita.
Noi rientriamo in parte nel nostro brand (non tutti gli aspetti del nostro carattere devono necessariamente essere presentati online – a meno che non si tratti di personal brand o di realtà come quelle degli influencer) e possiamo giocare con esso.
Abbiamo una nostra identità e la dobbiamo mostrare.
“Chi c’è dietro ai piccoli brand? Cosa aspirano? Con cosa lottano? Cosa sognano? Come si comportano? Come parlano?” queste sono tutte le domande che la nostra nicchia si fa. E perché non provare a risponderle?

Mostriamoci per chi siamo, senza scuse e senza troppi filtri (di instagram o metaforici): la nostra unicità risiede anche in noi stessi.

Guardiamo gli altri per essere diversi.

Dare un’occhiata in giro può essere una tecnica più o meno usata. Ma lì dove gli altri osservano per imitare, per estrapolare concetti e farli propri o (gravissimo) per copiare; noi ammiriamo per fare esattamente il contrario.
L’unicità non prevede una parziale copia di ciò che fanno gli altri, ma pretende una strada nuova, ancora priva di impronte. Creare qualcosa di unico potrebbe risultare difficile, soprattutto con la grande quantità di contenuti che vengono progettati ogni giorno. Ma voltando le spalle agli altri possiamo permettere alla nostra creatività di vagare libera nel suo processo mentale.

La nicchia ci mostra la nostra direzione.

Per creare un’esperienza incredibile e memorabile per il nostro cliente ideale, riponiamo tutte le energie in una strategia ricca di unicità.
Ci concentriamo su un target ben definito e, per avvicinarlo a noi, strutturiamo una comunicazione e dei contenuti che lo facciano sentire unico, ricercato, desiderato. La sensazione che condividiamo è quella che per noi la nostra nicchia sia speciale (e lo è, lo è veramente) e il modo in cui lo esponiamo, ciò che realizziamo per essa, l’impegno che le dedichiamo irradiano unicità ai suoi occhi.

Relazioni, rispetto e credibilità

L’affibilità va a braccetto con l’unicità.
Ci dobbiamo impegnare ogni singolo giorno per creare nuovi rapporti e per mantenere quelli in essere. La nostra presenza online non finisce solo quando postiamo ciò che abbiamo progettato, ma si sviluppa e accresce la nostra identità nel tempo che dedichiamo alle conversazioni, alle interazioni e alla creazione di legami.

Il rispetto e la credibilità ci raggiungeranno a braccetto nel momento in cui la nostra unicità apparirà costante in ogni forma digitale.

Il prossimo passo

Domandiamoci quanta unicità vi sia realmente nel nostro brand.
I nostri valori e la nostra identità sono comunicati in modo cristallino?
Il tono di voce è presente e costante, accoglie e adorna la nostra realtà online?
La nostra nicchia è ben definita e pronta ad essere sbalordita da tutto il nostro potenziale?

Se c’è anche solo una minima esitazione, è il momento di rafforzare la propria unicità!
Scrivimi a info@copylota.com e raccontami i tuoi sogni, la tua mission, l’essenza del tuo brand.
Esprimi tutto ciò che vuoi, che vorresti, che hai paura di ottenere.
Vediamo insieme come portare unicità alla tua esistenza digitale. 

Partiamo dalla consulenza adatta per te oppure elaboriamo insieme la comunicazione in grado di far emergere tutto il tuo splendore.

Se invece senti un’urgenza irremovibile e sai che devi dedicarti alla tua unicità per sentire di avere un brand autentico, questo è il servizio che fa per te.