Il tempi duri, la flessibilità è tutto e anche gli eventi si sono trasformati davanti ai nostri occhi. Da momenti di condivisione e di unione presso location storiche, come Venezia, il MARKETERs Club ha deciso di virare il MakeIT!20 – Don’t Stop The Brand in un evento digitale, a cui ho avuto l’opportunità di partecipare in veste di Media Partner.
MakeIT!20 – Don’t Stop The Brand
Il tema dell’evento si è concentrato sull’evoluzione dell’identità dei brand iconici. Partendo dalla loro fondazione fino ai giorni nostri, i webinar hanno messo in luce la storia, la crescita e la trasformazione di grandi marchi che hanno saputo fare la storia, adattarsi e rafforzarsi anche in tempi duri (quali quelli che stiamo vivendo ora) e intensificare il lovemark che li contraddistingue.
Gli incontri hanno superato i 700 iscritti totali tra studenti, manager e semplici curiosi, tutti
appassionati dei temi comuni dell’identità di brand iconici come Hasbro e Converse e della
trasformazione delle crisi in opportunità approfondita da Alessandro Martelli.
Hasbro, Converse e Market.ez
Con 3 speaker pronti per raccontarci il loro punto di vista sul tema del MakeIT!20 – Don’t Stop The Brand, ci siamo preparati ad ascoltarli in un evento suddiviso in 3 incontri online.
In momenti diversi, gli speaker ci hanno intrattenuto nelle giornate del 12, 15 e 19 maggio.
HASBRO 12 maggio | Riassunto del webinar
Speaker: Davide Neri, Head of Media and eCommerce
Prima della piattaforma, prima dei canali, prima di qualsiasi altra cosa; l’utente è al centro della tua strategia.
Partiamo dai più piccoli per guardare al futuro: com’è cambiato il livello di attenzione nel tempo?
I bambini stanno sviluppando sempre di più le capacità di fare più cose contemporaneamente.
Quante volte hai notato i più piccoli ascoltare la televisione mentre giocano con le app del cellulare?
Le skill sono avanzate già in tenera età.
Prova ad immaginare di dover attirare la loro attenzione. La creatività (e la fatica) che impiegheresti per sviluppare un’idea per attirare il loro sguardo dovrebbe equivalere a ciò che fai per il tuo lavoro online.
Postare è facile, raccontare è complesso, raggiungere un target è una sfida e attirare l’attenzione per generare qualcosa di positivo è la pietra filosofale di Nicolas Flamel.
Concentrati sugli aspetti fondamentali da considerare quando si crea una campagna: il target e l’obiettivo.
L’utente non è l’ultimo tassello della tua idea, ma è il protagonista dei tuoi pensieri. Fai qualcosa per qualcuno, quindi supportalo pensando a lui fin dall’inizio.
Il market place vincente si concentra sull’ultimo miglio, ovvero sull’avvicinarsi ancora di più agli utenti.
Come riduci le distanze utilizzando le risorse a tua disposizione? Cosa vuole veramente il tuo target?
Sviluppa idee in grado di dare quel qualcosa in più.
L’utente è al centro del messaggio.
CONVERSE 15 maggio | Riassunto del webinar
Speaker: Alice Zatti, Retail Manager South Europe
Independent enough not to follow
In questi mesi, Converse si è focalizzata sul sostenere e creare punti di contatto con i propri dipendenti (in vista della prossima apertura) e ad ispirare i propri utenti con contenuti di intrattenimento.
Non è mai mancata la connessione e la comunicazione, dove il confronto era sullo stato d’animo anche dei vari team e non solo dei consumatori. Per coinvolgere tutti, infatti, bisogna pensare prima di tutto a chi sostiene l’azienda ogni giorno.
“Comunicare non è arrivare a più utenti possibili, ma creare connessioni con i consumatori (sia online sia offline).”
Creare un’esperienza diventa il focus delle strategie di marketing e Converse si sta orientando per diventare sempre di più esperienziale anche nello store. Il consumatore richiede una grande esperienza e non vuole solo svolgere l’acquisto. Bisogna trovare il proprio “wow!” da offrire a chi visita gli store.
Un brand che, non per niente, è un lovemark di molti.
MARKET.EZ 19 maggio | Riassunto del webinar
Speaker: Alessandro Martelli, Founder
Perché le startup hanno successo? Per il timing.
Nell’ultimo webinar, Alessandro ci ha spiegato le opportunità che possono nascere da un periodo di crisi. A discapito delle difficoltà, la flessibilità e la velocità di reazione sono fondamentali per rispondere al meglio delle proprie possibilità.
In particolare, ci ha presentato la realtà delle startup. Queste hanno poca liquidità e pochi clienti, ma nonostante questo sono anche agili e orientate all’innovazione. Per questo si adattano più velocemente ai mutamenti repentini.
Per descrivere una startup, c’è una citazione che spiega perfettamente come vivono la quotidianità:
Tutti hanno un piano finché non vengono colpiti in faccia. Mike Tyson
Le startup, infatti, sono abituate ad essere colpite ogni giorno dalle difficoltà e dai competitor, ma sanno anche come rialzarsi velocemente.
Per concludere, Alessandro ci ha regalato dei consigli utili per migliorare la nostra flessibilità creativa e di business:
- studia il digitale
- ragiona in modo critico
- non seguire un percorso lineare (non studiare sempre le stesse cose, diversifica le tue conoscenze)
- l’innovazione sta nelle intersezioni
- se qualcosa è sostituibile, verrà sostituito (quindi assicurati di innovare per tempo)
In poche parole: lascia che la tua curiosità di permetta di conoscere anche altri argomenti e ambienti; non fossilizzarti su un unico topic!
MARKETERs Club
Associazione studentesca riconosciuta a livello nazionale di giovani appassionati
di marketing, comunicazione e management.
Strutturata come un’agenzia di comunicazione, organizza ogni anno 3 grandi eventi (Experience, MakeIT, MARKETERs Day) durante i quali invita grandi personalità e brand che stanno lasciando il segno.
Dopo il MakeIT!20 – Don’t Stop The Brand, il prossimo (e ultimo) evento dell’anno sarà il MARKETERs Day.
Il tema è ancora top secret: scoprilo seguendo i canali dell’associazione.